原创ACCA中国02-09 10:33

摘要: 虽然市场饱和的趋势已经无法避免,但“狭路相逢勇者胜”,投资者用慧眼慢慢探寻市场的方向,按照自身优势扬长避短,那么未来的投资机会或将咫尺可及。


《龙之谷》刚推出时,玩家的疯狂涌入曾让服务器一度陷入崩溃,《狼人杀》凭社交新玩法在一众手游中脱颖而出,3D沙盒游戏《我的世界》在全球销量过亿,《王者荣耀》上线两年为腾讯贡献收入百亿,并直接推动腾讯股价翻倍。


继这些爆款之后,今年游戏市场再度杀出一匹黑马——《绝地求生:大逃杀》。这个将“Winner Winner,Chicken Dinner”粗暴直译成“大吉大利晚上吃鸡”的吃鸡游戏,已连续34周霸榜,在国内更是火得一塌糊涂。


前有《王者荣耀》,后有《绝地求生》。这些现象级产品在世界游戏的舞台上争芳斗艳,让这几年的游戏市场分外非凡热闹。它们在掀起玩家用户的娱乐大潮之外,也在搅动着资本市场的风起云涌。


最近两周,游戏公司陆续发布的Q3财报显示,备受瞩目的动视暴雪三季报总营收107亿元,而国内的中文传媒和完美世界总营收分别达到了89.91亿元和55.24亿元。


*以上数据来源于各公司Q3财报

 

梳理已披露三季报的游戏上市公司,大部分游戏公司净利润增长放缓,营收增长多受益于新产品上线以及收购公司的并表。例如,完美世界报告期内营收主要系《诛仙手游》、《火炬之光》等游戏,三七互娱上线主力产品《大天使之剑H5》,游族网络上线的《射雕英雄传》、《西游女儿国》等还匹配了经典IP。


专业证券分析师认为,现象级游戏逐渐破除了游戏行业的资本坚冰,让原本被敬而远之持续观望的游戏重回资本家的视线当中。但是,随着游戏行业收入集中度的提升,强者越强成为大势所趋。在腾讯、网易两大游戏霸主垄断愈发加剧、游戏市场日趋饱和的情况下,留给其他资本可以瓜分的蛋糕越分越小。因此,寻找新的投资机会就像摄影师想要抓拍黎明前的曙光,需要绝佳的耐心等待,以及出手快很准的战略眼光。



那么,寡头效应相当明显的游戏行业中,全新的投资机遇到底潜藏在何方?实际上,爆款游戏接连兴起的背后,早就将商机显露端倪。


关注创意和艺术


从投资角度来看,游戏是一种极具创意性和艺术性的数字内容商品。无论是创意性的自主研发,还是经典IP的创新复刻,都有可能孕育无限的商机。相对于大厂商制作的商业游戏,小而美的独立游戏在创意和艺术方面可谓独领风骚。火极一时的《纪念碑谷》是一款超文艺解密神作,它用有趣的空间错位感交织出清新唯美的迷宫世界;中国唯一入围2015旧金山GDC IMGA最受期待游戏的《鲤》,用完美的视听体验讲述了一条小鱼的净化之旅;还有把高深变得通俗易懂,带领玩家触摸工匠精神的《榫卯》,同样凭借别出心裁的创意设计一度占据APP Store精品推荐榜首。这些独具创新的游戏,不仅带给玩家无限的惊喜,更是通过各大下载平台赚的盆满钵满。



H5创新新玩法

腾讯互动娱乐事业群游戏业务的领军者马晓轶,在分享腾讯游戏精品战略时表示,游戏行业有三个重要的推动力:故事/IP、玩法、技术。他说,“玩法是行业的革新因素,行业向前演进靠的是玩法的演进;技术是行业破坏性的发展要素。”


H5页面虽然屡见不鲜,但如果融合了游戏的核心“玩法”和“技术”,也会给玩家和市场带来意外之喜。三七互娱发布的三季报提到,“《大天使之剑H5》已取得累计流水超过1.6亿元的成绩,预计将对公司未来业绩产生积极作用。”根据相关预测,2017年的H5游戏市场将从2016年的10亿元出头,到今年增长至30亿-50亿元之间。



跨界融合游戏及渠道,打通泛游戏链条


独乐乐不如众乐乐,游戏的本质就是“互动娱乐”,无论是早期的《DOTA》、《魔兽世界》、《英雄联盟》,还是近两年的《梦幻西游》、《王者荣耀》等手游,都带有浓厚的互动和社交基因。

当用户开始把游戏视为人际交往的纽带,不少远见卓识的游戏公司就把握潮流,迅速将战略切入到游戏周边能引领社交活动的文化产业上。今年年初爆红的《狼人杀》继桌游之后,直播、综艺节目等随之红火。这种以游戏为介质,打通电竞、直播、线下体验、影视IP、泛娱乐内容等链条的生态投资方式,将是未来的最吸引投资者的方向之一。当然,整合上下游产品,完善健全的游戏生态,让链条能够自主循环运转,也是投资者所要攻克的艰难壁垒。


总体来看,游戏行业竞争日趋惨烈,投资的关键就在于对游戏行业规则的理解以及爆款产品发展规律的预判中。虽然市场饱和的趋势已经无法避免,但“狭路相逢勇者胜”,投资者用慧眼慢慢探寻市场的方向,按照自身优势扬长避短,那么未来的投资机会或将咫尺可及。

 


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